« Nhã » et les parfums du Vietnam confiés aux vents du ciel

Certaines créations ne s’arrêtent pas à ce que l’on sent. Elles dépassent le parfum ordinaire et deviennent un pont entre la mémoire et l’âme. « Nhã », la première signature olfactive de Vietnam Airlines, est l’une d’elles : une étape dans le parcours d’esthète de Rei Nguyen, la parfumeuse de R Parfums.

Le patrimoine en parfums : la pensée d’une artiste

Parallèlement au travail de création qui a façonné R Parfums, Rei Nguyen n’a jamais cessé de chercher la beauté dans la profondeur de la culture locale. Pour elle, le parfum est un langage invisible et puissant, capable d’« ancrer » au fond de l’esprit les émotions les plus originelles. « Nhã » est né de cet état d’esprit. Les médias l’ont volontiers appelé « souffle de la culture vietnamienne », « rituel parfumé » ou « symphonie des notes du patrimoine » ; cette création cherche à porter plus haut les valeurs du Vietnam, à travers l’odorat de celle qui l’a composée.

Rei Nguyen, la parfumeuse de R Parfums.

Conçu pour être le parfum qui représente la compagnie aérienne nationale du Vietnam, « Nhã » a pour mission d’émouvoir. Son nom évoque la finesse et la courtoisie, traits propres aux Vietnamiens et à leur culture. Façonné par les mains de la parfumeuse Rei Nguyen, le parfum devient un point de contact olfactif qui relie les passagers au patrimoine dès l’instant où ils entrent dans la cabine.

« Nhã », la signature olfactive de Vietnam Airlines

Quand se retrouvent les notes du patrimoine

Inspirée du lotus, fleur pure, symbole de calme et de noblesse, la création de « Nhã » ne se résume pas à une histoire de formule. Elle est le fruit de près d’un an passé par Rei Nguyen auprès du lotus, à observer chaque changement de son parfum selon les lieux et les moments.

Une symphonie aux saveurs des trois régions

Cette symphonie est tissée de notes caractéristiques qui représentent les trois régions. D’abord la pureté du pomélo Thanh Trà, de la mandarine de Lai Vung et du pomélo de Đoan Hùng : les premières bouffées, chargées de soleil et de vent, sont comme un salut chaleureux qui réveille les sens par la fraîcheur la plus naturelle. Plus loin dans le parfum apparaît le cốm, riz vert du village de Vòng, avec la simplicité et la jeunesse de la terre de la capitale. Vu par la parfumeuse, le cốm cesse d’être une simple gourmandise : il devient un point de contact olfactif inédit, qui rappelle des fragments de souvenirs premiers et familiers.

Au cœur de la création se trouve le lotus de Tam Cốc, symbole de finesse et ADN même de l’emblème du Lotus d’or. Le lotus est là, doux et calme, et conduit l’âme vers un lieu de pureté et de paix. Ce qui laisse l’écho le plus long, c’est la note de thé de Thái Nguyên. Avec sa profondeur discrète, ce thé évoque la culture d’un accueil chaleureux, un trait du caractère vietnamien que l’odorat garde tout entier en mémoire.

Un salut olfactif

Ensemble, ces notes forment un salut olfactif plein d’égards. Elles s’appuient sur une étude du comportement et des émotions des passagers, des amis étrangers qui posent le pied au Vietnam pour la première fois aux Vietnamiens de l’étranger qui portent en eux le mal du pays : chaque strate du parfum a été pesée pour contenir tout l’esprit d’un voyage, et aussi ce moment du retour que chacun attend. C’est d’ailleurs ainsi que l’on aime décrire « Nhã » : un parcours qui confie aux vents du ciel les parfums et les couleurs du Vietnam.

Une philosophie de l’émotion

L’arrivée de « Nhã » à bord fait avancer l’identité de marque d’une compagnie aérienne ; elle y fait aussi entrer une émotion singulière. Rei Nguyen parle ainsi de l’âme de ce parfum :

« Pour nos amis, les passagers internationaux, le parfum qui ouvre les portes de Vietnam Airlines est un salut affectueux et un au revoir qui s’attarde, pour que chaque ami venu des cinq continents garde du Vietnam un beau souvenir de plus. Pour chaque enfant du Vietnam, retrouver “Nhã” chez Vietnam Airlines, c’est le sentiment de rentrer à la maison. »

Rei Nguyen (traduit du vietnamien)

La parfumeuse Rei Nguyen parle avec les passagers et raconte l’histoire de la signature olfactive de Vietnam Airlines

La finesse dans le choix des matières, l’empathie qui permet d’atteindre les émotions humaines : telle est la philosophie que Rei Nguyen porte de « Nhã » jusqu’à ses propres créations. Chez R Parfums, ces valeurs continuent d’être cultivées : chaque parfum, chaque création y porte une histoire propre, une identité qui ne se confond avec aucune autre. Le succès de « Nhã » prépare R Parfums à écrire de nouveaux chapitres, sur un chemin où l’art contemporain croise le souffle du patrimoine, vu par les artistes d’aujourd’hui.

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